SOCIJALNI MARKETING - KAKO POBOLJŠATI KVALITET ŽIVOTA
Naslov originala: Social Marketing / Philip Kotler, Ned Roberto, Nancy Lee
Autor ove knjige detaljno obrađuje pristup društvenim promenama i marketinškim strategijama koje će odrediti ishod bilo koje kampanje, bilo da je njihov cilj da se smanji alkoholizam i pušenje cigareta, podsticanje planiranje porodice, poboljšanje navika ishrane ili promocija zaštite okoline. Takva nastojanja su ovde analizirana iz ugla odnosa proizvod-tržište, pozicioniranja, distributivnih kanala, mobilizacije uticaja grupa, itd.
