MARKETING PRINCIPI
Savremeni uslovi poslovanja daju nam za pravo da tvrdimo kako je dvadeset prvi vek pun izazova i mogućnosti za profesore, studente i poslovne ljude koji se bave mar-ketingom. U najvećoj meri „krivci” za to su proces globalizacije, koji je potpomognut snažnom informatizacijom društva, i rapidno ubrzanje tehnoloških inovacija. Dinamika promena na tržištima neminovno dovodi do toga da se danas, u cilju opstanka i razvoja, sve veći broj preduzeća opredeljuje za prelazak sa tradi cio nalnog na transakcijama za-snovanog ka marketingu odnosa, tj. „relationship” marketingu. Sve to rezultira nepre-kidnim razvojem teorije i prakse primene marketinga kao poslovne koncepcije.
